伴隨著互聯(lián)網(wǎng)流量增長速度放緩，進(jìn)到流量運(yùn)營環(huán)節(jié)，怎樣滿足用戶人性化、多元化的消費(fèi)需求和購物感受變成品牌營銷的新發(fā)展趨勢。在小視頻制作的歡樂化風(fēng)潮中，社會發(fā)展商業(yè)服務(wù)生態(tài)優(yōu)點慢慢顯現(xiàn)，私域流量使用價值快速升高，給品牌主產(chǎn)生了不一樣的商業(yè)機(jī)會和流量紅利。
1.增加公網(wǎng)流量，變?yōu)樗接蛄髁?/strong>
對于流量增加方式來說，優(yōu)勢在于準(zhǔn)確，可以實現(xiàn)與品牌的高度對接，而劣勢則是對客戶的質(zhì)量要求高;至于線下粉絲，優(yōu)勢是速度快、成本低。但由于粉絲質(zhì)量參差不齊，很難與品牌粘在一起;至于增加粉絲數(shù)量的方式，則需要品牌非常了解賬號，否則很容易成為沉沒成本。
2.內(nèi)容是關(guān)鍵
有統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，在調(diào)研用戶取關(guān)公眾號的環(huán)節(jié)中許多原因是“騷擾信息過多”。次之，關(guān)鍵原因是“長時間不升級”、“服務(wù)項目少、不實用”、“內(nèi)容品質(zhì)差”。
無論是“品牌推廣”還是“活動推廣”，還是“銷售推廣”，企業(yè)都需要根據(jù)自身情況進(jìn)行定位。
3.運(yùn)營盤活粉絲
如福利優(yōu)惠促銷、微信社區(qū)經(jīng)營、線上與線下主題活動等。總而言之，便是借助主題活動和福利讓粉絲們玩得開心。但是，在我們來看，內(nèi)容是最高的操作。僅有把“內(nèi)容”做好，“操作”才可以具有畫龍點睛的功效。
4.內(nèi)容為王
隨著網(wǎng)絡(luò)紅利的減少，內(nèi)容載體由微博轉(zhuǎn)向微信，由微信轉(zhuǎn)向抖音。但不變的是，用戶對內(nèi)容的要求越來越嚴(yán)格，內(nèi)涵也不盡相同。
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